平度声澎湃｜睫毛“翘”动世界
2024-06-13
作者：JINNOC EXPO一个县级城市，掌握着全世界爱美人士的“大眼秘密”。
3682家假睫毛经营主体、占据全球80%生产份额、睫毛产业年产值约100亿元，一组组“美丽”数据，展现了平度睫毛产业数十年的发展成效，更彰显了这座“中国美妆用品（睫毛）产业之都”的“美丽”实力。
4月6日，新华社《瞭望东方周刊》封面首条重点导读，以《平度睫毛，“翘”动世界》为题，深度报道平度睫毛产业发展历史，新华社客户端文章阅读量突破100万。
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平度睫毛，“翘”动世界
模特试戴睫天使假睫毛产品
一个县级城市，掌握着全世界爱美人士的“大眼秘密”。
日前，2023中国美睫产业发展高峰论坛暨“中国美妆用品（睫毛）产业之都·平度”发展大会在山东青岛平度市举办，来自五湖四海的行业人士以及200余家企业齐聚平度，共商“美丽大事”。
“平度将以此次高峰论坛为新契机，积极探索美睫产业扩容提质发展新路径，为全国美睫行业科技化、品牌化、数字化、标准化发展提供更多平度经验、平度模式。”平度市委书记赵兴绩说。
平度市位于胶东半岛西部，面积3175.63平方公里，人口136.8万。其地理位置处在环渤海湾经济圈、山东半岛制造业中心地带，是连接青岛、潍坊、烟台三大城市的枢纽。当地一年生产1.2亿副对毛、133万盒嫁接假睫毛，卖出的美妆睫毛产品连起来至少能绕青岛市5圈。无论是欧美艳丽风假睫毛，还是日韩清新风假睫毛，全球每10对假睫毛中有8对来自平度。
“平度市将假睫毛产业作为特色富民重点产业链之一，成立假睫毛美妆产业链工作专班，打出了产业园区配套、政策配套、设备研发配套、电商物流配套等组合拳，以建链、强链、补链、延链为重点，全方位推进假睫毛产业做大做强。”平度市工业和信息化局民营经济发展中心主任方圆告诉《瞭望东方周刊》。
假睫毛之都
假睫毛是美化眼部的美容用品，用于日常化妆和舞台效果。假睫毛种类繁多，主要分为对毛、密排、朵毛等三大类型；又因材质、款式、长短、卷曲度、颜色等不同，形成了丰富的产品系列。
从海关总署数据在线查询平台得知，美妆睫毛产品有三个HS编码，分别是：67041900，合成纺织材料制假发，胡须，眉毛及睫毛等；67042000，人发制假发，胡须，眉毛，睫毛及其他人发制品；67049000，其他材料制假胡须、假眉毛、假睫毛等。而几乎所有品种的假睫毛，都可以在平度的工厂找到生产线。
上世纪70年代，假睫毛作坊就已经在平度市大泽山镇出现。经过40多年的不断发展，从小规模家庭作坊到企业规模化生产，平度完成了从行业参与者到行业标准制定者的蜕变。
根据相关统计数据显示，截至2022年底，全市共有假睫毛经营主体3682家，生产份额约占全球的80%，生产加工3000余种不同样式、品类的成品，年产值约100亿元。
2019年6月，平度市印发《关于促进实体经济高质量发展的28条意见》，要求外贸转型升级，培育自主品牌，支持品牌国际化，开拓国际市场。随着假睫毛产品登上跨境电商的快车加速出海，同年，平度市收到了阿里巴巴授予的名片——假睫毛源头产地。
2020年，平度市外贸转型升级成效显著，获评“国家外贸转型升级基地（假睫毛）·平度”，成为山东省外贸转型升级试点市。
2021年，中国轻工业联合会、中国香料香精化妆品工业协会正式授予平度市“中国美妆用品（睫毛）产业之都·平度”称号。
2月13日，美妆在线新经济产业园美妆运营展示中心
完整产业链
从平度市区出发，驱车40多分钟就能到达大泽山镇。大泽山镇位于平度市区以北，地势东高西低，为三面环山的簸箕形盆地，这里是平度假睫毛产业的起源地和聚集地。
2023年4月，平度市美妆睫毛行业协会准备从企业标准、团体标准入手，研究制定假睫毛生产的原材料选择、加工工艺、加工场地、从业人员、卫生标准等一整套行业规范，逐步提高进入门槛，规范行业发展，引导假睫毛生产企业向无菌无尘的医美工厂升级。
在大泽山镇，每走几步就能看到假睫毛企业的招牌。门店里，自然单簇款、浓密整排款；人造毛、水貂毛、黑色、棕色、彩色……各式各样的假睫毛产品令人目不暇接。
“这款假睫毛直径只有0.07毫米，从开始加工到最后成品出厂要经过多道工序：卡毛、合毛、切毛、卷毛、拆毛、定型、抹胶、上台、包装等，每道工序都离不开工人的精心操作。”青岛华睿假睫毛公司总经理杨法光一边展示一款新的假睫毛产品，一边告诉《瞭望东方周刊》。
杨法光带领《瞭望东方周刊》记者参观生产车间。“这里每名女工负责假睫毛不同操作部分，像这个就是普通毛料的切毛步骤，切一对按照2.5分计件，一天工作8小时可以完成5000―6000对，我们的女工每月能赚到5000元以上的工资。假睫毛产业有效带动了本地就业，尤其是女性就业。”
在平度，假睫毛产品从半成品到成品，包括辅助工具如胶水、纸箱、包装袋都有专门企业在做，一个细致分工、配套完整的产业链已经形成。事实上，平度市美妆睫毛产业链正是青岛市美妆用品产业集群建设的两大组成之一（另一组成部分是胶州市高端发制品产业）。
在青岛依梦莲商贸有限公司的仓库，工作人员正在将假睫毛产品打包装车。“我们主要做国内电商，也兼顾生产端。每天送来的假睫毛成品通过验收，下午五点半就会安排发货。”青岛依梦莲商贸有限公司总经理安法译告诉《瞭望东方周刊》，“新一代年轻人喜欢参考网络美妆博主攻略，平度的假睫毛生产企业和经销商都在不断研究消费者的喜好和市场流行趋势，以创新出更多符合当下市场的产品。”
“2019年，我们刚开始做直播，主要是现场展示模特试戴效果以及佩戴技巧，这几年假睫毛加速普及，我们的直播内容变成详细介绍各类产品本身的特点，方便观众自由选择。”安法译说，“要想保持产品长盛不衰的竞争力，就要不断推陈出新。我们有自己的研发团队，目前自主孵化了睫天使、睫美恋等多个品牌，在淘宝、天猫、阿里巴巴、拼多多、抖音、快手、小红书等平台都很受年轻人欢迎。”
“一个数据可以说明假睫毛市场的热度：2019年平台假睫毛月销售达到一万副以上的就可以排到全国前三，现在达到这个水平的平度企业已比比皆是。”安法译说，为了适应消费升级趋势，不少企业都在做私人订制、高端订制等业务。
远销海外
女性使用假睫毛的历史可追溯到1916年。在“美国电影之父”大卫·格里菲斯执导的影片中，女演员希娜·欧文贴上了假睫毛。到20世纪30年代，“像扇子般拂拭着眼帘”的假睫毛成为西方时尚达人必备单品。据《阿里巴巴国际站2021假睫毛行业趋势分析》数据显示：假睫毛行业年增长保持在7%，北美、欧洲和亚太地区是假睫毛主要消费市场，其中北美洲的市场份额占36.7%。
如今，每天有成百上千箱“平度造”假睫毛漂洋过海，成为日韩、欧美市场的抢手货。中国跨境电商出口平台敦煌网数据显示，敦煌网平台假睫毛主要销售国家中，美国占比超过80%，订单主要以批发为主。在销量TOP10的国家中，美国、巴西和加拿大市场增长最快。
“我们生产的假睫毛，在欧美市场需求量最大。”青岛博秀假睫毛工艺品有限公司总经理王海波告诉《瞭望东方周刊》，“企业创业之初从贴牌生产开始，销售量虽然不错，但没有自主品牌，发展空间不大，我们意识到只有研发新产品、拥有核心竞争力才能真正走出去。”
3月9日，青岛博秀假睫毛工艺品有限公司的人造水貂毛假睫毛展品（史佳庆/摄）
于是，王海波带领团队研发生产出拥有自主技术的人造水貂毛假睫毛，成本低又环保，柔软度、舒适度与水貂毛十分接近，一经推出就受到欧美市场好评。“目前，我们保持每两三个月研发一种新产品的速度。”王海波说。
“欧美人士偏爱夸张、浓密、纤长的假睫毛，亚洲人喜欢更自然、单薄的假睫毛。”青岛嘉港化妆工艺品有限公司总经理栾锡臣告诉《瞭望东方周刊》，“我们企业自2005年起开始做海外市场，主要出口欧美日韩等地，同时我们也是HELLO KITTY、LOVEBOAT、RUE21、LILLY等知名品牌的生产商。”
假睫毛生产流程精细又繁琐，但入门技术门槛不高，市场竞争日趋激烈。栾锡臣表示：“这就促使企业必须不断创新，技术不断升级，不创新不升级就会很快被淘汰。”
智能化升级
如何推动假睫毛产业再上新台阶？
如今，平度市重大工程——美妆在线新经济产业园（以下简称“产业园”）正在加快建设。产业园投资约30亿元，总占地面积约308.5亩，园区将打造美妆展示中心、孵化培训中心、采购贸易综合服务中心、智能装备联合研发中心、物流综合服务中心，为入园企业打造全产业链一条龙服务平台。
山东平度城市风光
“产业园建成投产后将补齐假睫毛产业链上中下游关键配套链条，包括上游原材料生产、中游半成品加工、下游包装上台和通往C端B端的销售环节，由此形成产业、商贸、生活、人才、教育等为一体、产城融合的全球最大的‘睫毛新城’。”承担产业园建设和运营的青岛尚臻产业园区运营管理有限公司总经理郭虎告诉《瞭望东方周刊》。
“项目建成后，预计将入驻假睫毛生产及相关配套企业200余家，入驻贸易电商企业200余家，孵化培育假睫毛生产及销售创业企业300余家。”平度市城市开发集团有限公司开发总监王晓刚告诉《瞭望东方周刊》。
方圆介绍，平度假睫毛产业正不断向智能化升级，以智能化工厂推动假睫毛产业高质量发展，助力平度和青岛经济的高质量发展。
“目前，我们与浙大机器人研究院共同组建了智能装备联合研发中心，目前已完成假睫毛半成品自动化生产机器样机的测试，并在三家假睫毛生产企业推广应用。接下来我们还将与浙大继续深入合作，主动推进数字化车间建设，车间建成后将实现包装喷码、分拣等流程的自动化，助力假睫毛企业实现全自动、环保无尘高品质高效率生产。”郭虎说。
“假睫毛产业是中国‘美丽产业’中最具潜力的行业之一。目前，全国范围从事假睫毛相关产业的人数已超过百万。假睫毛看似微小，却对产业链所在地区的就业和民生起到重要作用。在平度，假睫毛产业发展呈现井喷现象，青岛市、平度市政府对假睫毛产业的重视和支持，正是地方政府大力发展县域产业、县域经济的缩影。”中华全国工商联美容化妆品业商会美眼美睫专委会主任王银森告诉《瞭望东方周刊》。
观察平度假睫毛产业，离不开县域经济的视角。国内市场30%的汉服产自山东省菏泽曹县，80%的化妆刷来自河南省周口鹿邑县，75%的眼镜来自江苏省镇江丹阳市……与平度发力于假睫毛产业一样，还有不少制造业的“单项冠军”“行业龙头”源自县域产业。
中国社会科学院工业经济研究所区域经济室主任、研究员叶振宇认为，县域要立足自身优势和发展机遇，充分把握要素资源条件，要抓住一些具有“引爆”作用的“立县产业”。
“对平度市来说，下一步做大做强睫毛美妆产业链，除了‘两园两基地’（美妆在线新经济产业园、美妆配套产业园、大泽山生产加工基地、旧店生产加工基地）平台的建设，还要进一步加大政策保障服务力度，推动生产强化标准、产品提升品质，提升假睫毛产业的影响力和行业形象，持续扩大‘中国美妆用品（睫毛）产业之都·平度’的品牌影响力，成为未来世界假睫毛产业的‘晴雨表’。”王银森说。
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